宝缦家纺品牌影响力与日俱增，央视《魅力城乡》走进江苏宝缦

来源： 发布时间：2016-10-21

江苏宝缦集团，中国著名家纺品牌，一直以振兴民族经济，健康民族睡眠、美丽民族家居为己任，是以生产和销售中高端生态保健功能型床品、智能功能型床垫、生态日化用品、智能型小型家电、以及地产、酒店服务于一体的综合性大型民营企业集团。旗下有宝缦、丽本、喜之坊、芝麻街、莱科共五大品牌，总计数百个品种，远销三四十个国家和地区。全球共有十几个生产与物流基地、近千个实体品牌专卖店。

2016年国庆期间，国庆长假还没结束，中央电视台CCTV-7魅力城乡栏目摄制组就已走进宝缦，对宝缦集团高层就集团品牌运营与企业战略转型升级方面进行了采访。

陆董您好，经过相关行业协会的推荐，我们了解并注意到宝缦，作为全国十大家纺品牌之一，现在已是声名远播，产品更是远销海外几十个国家和地区，我们想了解一下，您是如何打造宝缦的品牌影响力的呢？

宝缦董事长：

我们主要从这几方面来提升了影响力：

1) 品质是品牌的基础，为了做好品牌，我们首先抓内功，做好内部管理及品质建设。只有品质上去了，再做品牌才会有了相应的基础。我们在品质上又做了这几方面的工作：

①　我们从源头抓起，首先我们抓研发与设计，让企业走在行业的前面。我们与哈工大、南通纺织学院、苏州大学、以及韩国和欧洲的相关公司进行技术研发合作，同时我们还在上海有一个专业的40多人的研发设计团队，从产品的市场调查、功能设计、面料选取、花色设计、款式研发，全方面突破，走在行业的前面；

②　其次是在产品的功能化方面进行了技术革新与突破，在家纺产品方面从面料与填充物方面都增加了相应的功能，比如抗菌远红外以及后续的智能化等等。

③　推行企业标准化管理，加强制度流程建设，并认证通过了ISO9001－2008品质体系认证以及环境体系认证；

2) 在做好了企业内部管理特别是产品的设计研发与质量管理后，我们与荷兰的著名品牌梵迪克合作，把宝缦品牌推向了国际化，使得我们的产品在国际市场上站稳了脚跟；

3) 在国内，我们又先后与著名影视巨星孙俪、倪妮合作，使得企业的品牌影响力一下子提升了不少。现在倪妮就是我们宝缦的品牌代言人；

4) 我们先后与央视及其它一些著名媒体也有合作，对品牌建设有着良好的影响。

 2.央视记者：

请问陆董，你们品牌影响力及市场占有率都蒸蒸日上，正是一帆风顺的时侯呢，怎么会想到要升级转型呢？宝缦后续计划怎么做？

宝缦董事长：

任何一个企业都应当居安思危防患于未燃，特别是在当前经济整体下行严重之际，我们更要有前瞻意识，否则企业容易走入举步维艰的境地。因此我们响应了国家的号召进行转型升级，并准备进军中国大健康领域。那么我们在这点上主要做了这些工作：

1) 把产品的健康功能做好，力争达到国家相关部门的检测标准，从而符合国家相关政策。目前我们的功能型产品已先后送检并得到了国家相关部门的确认；

2) 我们严格按国家相关法规办事。在产品系列方面，我们进行了适当的拓展，比如我们收购或控股了一些企业，同时加进了极具优势的小家电系列与功能型保健日用品。目前我们的产品已达到了四大品牌，即宝缦、丽本、喜之纺、莱科。其中莱科是准备走健康产业模式的，

它又有四个产品系列，即健康睡眠系列、生态日化系列、保健产品系列、日用小家电系列。

3) 我们已依法律法规正式向国家申请直销牌照了，目前己是万事俱备了；

3.央视记者：

如果您进军中国大健康领域，您认为宝缦的核心优势在哪里呢？

宝缦董事长：

我们目前有这样一些显著的优势：

1)企业综合实力优势。

①　宝缦集团经过近20年的努力，现在不仅有品牌家纺、也有地产、酒店、化妆品、功能型床垫、进出口贸易等等众多子公司，涵盖了多个产业，还是较有实力的。

②　宝缦现在是中国十大家纺品牌之一，品牌影响力与日俱增，在行业有举足轻重的影响。同时宝缦还是地方政府每年的家纺类产品指定采购商。

③　我们获得了多个国家及政府荣誉。比如中国驰名商标、3A最高资信企业、江苏省著名商标/名牌产品、最具投资价值的品牌企业等等。

2)核心技术优势。刚才说了，宝缦的品牌影响力之所以快速提升，主要是我们在技术方面进行了整合与提升。

①　我们走产学研合作道路，与国内外著名院校及相关技术公司合作以提升核心技术；

②　我们与德国拜耳、美国杜邦等国际大公司合作，使产品的功能性得到了保证与提升；

③　我们在上海有自己的庞大的研发团队，拥有一支由院士、教授、博导、博士组成的专业研发团队；

④　企业内部实行科学严格的标准化管理。

3)产品优势。

①　在大覆盖方面，我们具有行业优势。以家纺类、化妆品类、保健器材类、小家电及女性居家刚需用品，整个产业链覆盖面广；

②　大数据方面，中国每年家纺市场需求1500亿（2014年），化妆品市场零售额2042.7亿（2015年），小型家电市场需求3200亿（2015年），女性内衣及卫生巾市场需求1650亿（2015年）。据推测未来每年人均每增一个点，每年新增市场需求就是一个相当庞大的数字了；

③　大品牌。中国家纺看江苏，江苏家纺看南通，南通家纺在通州。宝缦一一中国十大品牌之一，全球二十多个国家拥有合作伙伴，国内门店近千家，与著名明星及央视合作，品牌影响力较大。

④　在中国健康产业方面界，宝缦的产品有别于传统营养保健品，它是实用刚需型、科技功能型、具有未来性与前瞻性，有较大的空间；

⑤　对比中国传统家纺产业界，宝缦的产品不单具有时尚性、品牌性，还具有健康功能性了，走在了行业前面。另外对比传统家纺，宝缦的销售模式也跳出了原来的圈子，转型升级了，这是其它家纺所不能比拟的。

4)高管团队优势

我们的高管团队，无论是在传统企业界，还是在中国大健康产业界，都是有着足够影响力的人，专业管理能力与整合力，在业界都可以说得上凤毛麟角。在百度上一查即可得知，这一点是有别于其它企业的。我们有足够的信心。

5)模式优势（行业优势、F2B2C、三网联动）

除了以上优势之外，我们还有模式的优势。我们目前全力打造的行业首创F2B2C循环消费管道战略，有别于其它模式，在公司的市场制度分配上，我们做了一些设计，能有效拉动循环消费，同时，我们店网、人网、互联网一起互动，海陆空精准布局市场。相信未来会有一些市场冲击的。

据悉，本次央视采访江苏宝缦集团的相关视频，届时会在央视网存播一年。我们也相信，透过本次央视的采访报道，宝缦的品牌影响力与美誉度还将会大幅度地提升。

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